Credits: Article and images by Felix Scholz @ Revolution Watch Magazine. See the original article here - https://revolution.watch/mxl/cartier-tres-razones-por-las-que-sus-relojes-son-los-mejores-del-mercado/
Cartier, como a nadie debería sorprender, es una marca excepcional. Cada pocas semanas me encuentro en una sección de comentarios o en un chat de WhatsApp discutiendo cómo Cartier bien podría ser la mejor marca de lujo del mundo. Eso sí, dije “lujo”, no “relojería de lujo”, pero esa es una conversación mucho más amplia. Por ahora, centrémonos en por qué se puede argumentar sólidamente que el mejor reloj de Cartier se mantiene firme en una industria excepcionalmente competitiva.
El equilibrio entre accesibilidad y lujo de Cartier
Como cualquier buena marca de lujo que se precie, Cartier tiene un selecto círculo de relojes que son prácticamente imposibles de adquirir. Cualquier pieza de la Colección Privée, las ediciones limitadas o los modelos con forma de Crash requieren más contactos que un productor de Hollywood y una influencia similar a la necesaria para pescar un marlín. Este tipo de exclusividad es habitual en cualquier marca de lujo y siempre lo ha sido. Lo que distingue a Cartier de otros relojeros con productos igualmente deseables es que, cuando entras en una boutique de Cartier, puedes comprar un reloj. Quizás no los codiciados modelos Santos-Dumont con laca de colores, pero una versión en acero normal, sin duda, es alcanzable. Y aunque otras marcas muy solicitadas puedan ofrecer alternativas, la experiencia no es la misma. Si entras en Patek buscando un Aquanaut, podrías salir con un Calatrava, pero no es lo mismo. Del mismo modo, en Rolex, la principal similitud entre un Daytona y un Cellini es el nombre en la esfera.
Con Cartier, sin embargo, ya sea que busques una pieza de entrada o lo que muchos consideran el mejor reloj de Cartier, es más probable que encuentres un reloj que se ajuste a tus gustos, sin tener que lidiar con interminables listas de espera o juegos de exclusividad.
Para extender el argumento del Santos-Dumont, el modelo grande en acero, con movimiento de cuarzo, no es lo mismo que el modelo azul pavo real en oro rosa, pero ofrece el mismo diseño y sensación en la muñeca por, hay que decirlo, una fracción del precio.
Íconos en todos los niveles
El amplio atractivo de Cartier, desde la pieza de entrada perfecta hasta el santo grial definitivo, se debe en gran parte a la increíble longevidad de su catálogo de productos. Aunque la marca no teme introducir nuevos diseños y colecciones, sus modelos principales han permanecido prácticamente inalterados desde el punto de vista del diseño durante más de un siglo. Piensa en eso por un momento. Louis Cartier diseñó el Santos y el Tank cuando los caballos seguían siendo el principal medio de transporte para la mayoría de las personas, y el diseño ha cambiado muy poco desde entonces. Además, un nuevo aficionado a los relojes puede adquirir ese mismo diseño por unos pocos miles de dólares. Ya sea que busques un clásico para el día a día o el mejor reloj de Cartier para elevar tu colección, pocas marcas logran encapsular este nivel de historia y prestigio relojero en un paquete tan accesible. Cartier, en uno de los raros ejemplos en los que la palabra tiene significado, crea íconos.
Lo que realmente hace especiales a sus íconos es el hecho de que no los reservan para unos pocos. Puedes conseguir un Tank de cuarzo o automático de entrada, o gastar más y obtenerlo con una esfera más elaborada, una caja de oro o algunos diamantes, o gastar aún más y adquirir un ejemplar con una esfera creada por algunos de los mejores artesanos de métiers d’art del mundo. Esto ya es impresionante, pero el hecho de que el Tank Must de cuarzo en acero, que puedes adquirir por unos pocos miles de dólares, luzca y se sienta tan bien como los modelos más exclusivos es aún más destacable.
Aunque hay muchos factores en juego en el amplio atractivo de la marca, creo que la universalidad del encanto de Cartier proviene de su diseño perdurable. La colección central nunca pasa de moda, más allá de alguna actualización de movimiento o ajuste ergonómico sutil. Cartier sabe que crea íconos, y es lo suficientemente inteligente como para dejarlos tranquilos.
Poder de marca sin el precio elevado
Esta combinación de íconos relojeros genuinos que son realmente alcanzables es inmensamente poderosa. Cartier ha aprovechado con maestría su inmensa historia, desde revivir tácticamente modelos clásicos de culto hasta apoyar instituciones culturales para explorar el papel de la casa en la historia y su lista de clientes famosos con gran efecto. Además, el hecho de que los relojes no sean lo único que Cartier hace es una gran ventaja: la diversificación de la marca les permite mantener sus diseños consistentes, puros y accesibles. Y, como nos han mostrado los últimos años, este enfoque ha dado sus frutos. El poder de marca de Cartier como relojero solo ha ido en aumento, mientras que su gestión cuidadosa de la disponibilidad de productos y los precios ha ayudado a mantener la accesibilidad. Ya sea que busques un reloj para el día a día o el mejor reloj de Cartier para elevar tu colección, la marca sigue ofreciendo un equilibrio entre deseabilidad y accesibilidad que muchas de sus competidoras luchan por igualar.
Credits: Article and images by Felix Scholz @ Revolution Watch Magazine. See the original article here - https://revolution.watch/mxl/cartier-tres-razones-por-las-que-sus-relojes-son-los-mejores-del-mercado/
