Credits: Article and images by Revolution MXL @ Revolution Watch Magazine. See the original article here - https://revolution.watch/mxl/panerai-y-emwa-una-sociedad-forjada-con-el-tiempo/
La relación entre Emwa y Panerai en México tiene más de una década. Lo que comenzó como un espacio reducido dentro de las tiendas del distribuidor, reservado para una marca que entonces se consideraba de nicho, fue ganando terreno poco a poco. El punto de inflexión llegó en 2017, cuando Jorge Puentes asumió como primer Managing Director de Panerai en el país. Su llegada cambió la dinámica con los socios comerciales de la manufactura. Emwa fue el primero en notarlo y potenciarlo, al inicio dentro de sus tiendas y después en espacios fuera de ellas. Hoy ofrecen a los entusiastas de la casa italiana tres boutiques Panerai en el país: Monterrey, Guadalajara y Cancún.
La de Monterrey fue la primera. Abrió en 2022 dentro de El Palacio de Hierro, en Paseo San Pedro, y en 2024 pasó por una renovación bajo el concepto Modularità Espressiva, el nuevo estándar de diseño que Panerai lleva a sus espacios en todo el mundo. La propuesta mezcla elementos físicos y digitales: un videowall donde los relojes se proyectan a escala, pantallas táctiles con información técnica y cajas de luz sin cristal que permiten tomar los relojes en la mano sin intermediarios. El mobiliario usa roble duro, latón bruñido y bronce en muros y estantes, y las vitrinas y pedestales son de vidrio de caña ondulado. Un rincón del Laboratorio di Idee completa el espacio, donde la marca expone su manera de pensar el desarrollo de materiales y movimientos.
Guadalajara llegó en 2023, también en El Palacio de Hierro, dentro de la plaza Andares. La boutique replica los criterios de diseño de Monterrey y tiene una amplia selección de modelos de la casa italiana.
Cancún fue la apertura más reciente, en 2024, y cierra el triángulo de presencia de Panerai en los tres mercados de lujo más activos del país, en sociedad con Emwa.
En las tres boutiques hay una selección que recorre distintas colecciones y niveles de complicación. El Luminor Due Goldtech Madreperla PAM01280 y el Luminor Due Luna Rossa PAM01381 son la cara más actual de la manufactura, mientras que el Luminor Marina y el Radiomir California remiten directamente a los orígenes de la marca. Quien busque alta complicación encontrará el Luminor Perpetual Calendar y el Luminor Tourbillon GMT Goldtech PAM01060, dos piezas que dejan ver hasta dónde llega Panerai en términos técnicos. El catálogo lo cierra el Submersible S Brabus PAM01403, fruto de la colaboración con el especialista alemán en vehículos de alto rendimiento, un reloj para el agua con una estética que no tiene nada que ver con el mundo del vestir.
La manufactura florentina, con raíces en la historia de la Marina italiana y en los equipos de buceo que produjo desde la década de 1930, tiene hoy más de 85 boutiques en el mundo, después de aperturas recientes en Nueva York, Kuala Lumpur, Hong Kong, Pekín y Shanghái. México, con tres puntos de venta propios, forma parte de esa red.
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