Credits: Article and images by Revolution MXL @ Revolution Watch Magazine. See the original article here - https://revolution.watch/mxl/grupo-swatch-responde-al-informe-de-morgan-stanley/
A lo largo de los años, el informe anual ‘Swiss Watcher’ de Morgan Stanley y LuxeConsult se ha convertido en un barómetro ampliamente comentado sobre el estado general de la industria relojera suiza. Gran parte del informe es el resultado de la investigación y el análisis recopilados por Oliver Müller, analista y consultor.
El Grupo Swatch ha cuestionado las conclusiones y la metodología del Noveno Informe Anual Swiss Watcher, citando datos poco fiables y no verificables, junto con hallazgos incorrectos y negligentes.
No es especialmente sorprendente que el Grupo Swatch cuestione varias de las conclusiones del informe de Morgan Stanley, ya que algunos de los resultados destacados incluían que Omega perdiera su posición en la clasificación general de marcas, cayendo al quinto puesto. Además, el informe afirmaba que Longines había perdido dinero en 2025.
En cuanto a la metodología empleada, la carta señala: “La metodología parece diseñada para ocultar la precaria situación de los datos. Esto incluye una abundancia de datos no fundamentados, inexactitudes evidentes como el uso de valores puntuales en lugar de rangos para crear una falsa sensación de precisión, y comprobaciones de verosimilitud que en ocasiones producen resultados absurdos”.
El Grupo Swatch continúa destacando las imprecisiones de los datos del informe, citando que “Las cifras de facturación reales se desvían de media un 24% de las presentadas en el estudio, con un rango que va del -53% al +46% para las marcas individuales. Las inexactitudes son aún más pronunciadas en las ventas unitarias, con una desviación media del 39%, que oscila entre el -48% y el +198%”. El Grupo Swatch declaró específicamente que las ventas unitarias reales de Hamilton eran tres veces superiores a las cifras del informe de Morgan Stanley.
La carta prosigue afirmando que el informe de Morgan Stanley es negligente y potencialmente dañino para la confianza en el Grupo Swatch, y señala que están considerando emprender acciones legales. El Grupo Swatch observa que, mientras Morgan Stanley revela las áreas de posible conflicto de intereses, LuxeConsult no lo hace.
Además, el Grupo Swatch desglosa sus afirmaciones y las respalda con detalles. Por ejemplo, al criticar los datos utilizados en el informe, Swatch argumenta: “Breguet: Hasta 2023, las estimaciones del estudio implicaban un precio medio de venta al público de aproximadamente 15,000 CHF. Cuando el Grupo Swatch informó de que esto era completamente erróneo, la cifra se duplicó hasta alrededor de 32,500 CHF en 2024. Sin embargo, la estimación de facturación se mantuvo sin cambios. Para evitar reconocer el error anterior, las ventas unitarias se redujeron simplemente a más de la mitad, de 20,000 a 7,400, sin ninguna explicación. El mismo procedimiento se aplicó a Harry Winston en 2025”.
Cabe señalar que Morgan Stanley no es la única institución que publica este tipo de información; la firma financiera suiza Vontobel ofrece un informe sectorial similar. Igualmente importante es el hecho de que, dado que muchas de las principales marcas son de propiedad privada o, en el caso de Swatch, se presentan como parte de un portafolio agregado en lugar de marcas individuales, los análisis de entidades como Morgan Stanley y LuxeConsult son la mejor herramienta de la que disponemos para informar sobre el conjunto de la industria.
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