Credits: Article and images by Tracey Llewellyn @ Revolution Watch Magazine. See the original article here - https://revolution.watch/mxl/watches-and-wonders-2025-lo-que-esperamos-anticipamos-y-secretamente-deseamos/
Es parte de la naturaleza humana anticipar y predecir información relevante para nuestra vida diaria antes de que ocurra, utilizando tanto experiencias pasadas como el contexto actual para determinar lo que es probable que se revele en un futuro cercano. No es de extrañar, entonces, que el mundo de la horología esté actualmente lleno de rumores sobre lo que Watches and Wonders revelará en cuanto a las últimas tendencias de la industria relojera.
Sabemos que el mercado está experimentando incertidumbres y, a medida que nos acercamos al segundo trimestre de 2025, la industria de los relojes de lujo se encuentra en una encrucijada. La caída en las ventas de relojes nuevos, junto con la disminución de los precios en el mercado secundario, ha dejado a los expertos de la industria preguntándose si se trata de una corrección temporal o un signo de cambios más significativos por venir.
Según la Federación de la Industria Relojera Suiza, los valores de exportación disminuyeron un 2.8% en 2024, totalizando CHF 25,990 millones. Y la caída no se limita a las exportaciones; el mercado secundario también está sintiendo la presión. Hamza Masood, Gerente de Desarrollo de Negocios en WatchCharts.com, informa que “enero de 2025 vio caídas generalizadas en el Índice General del Mercado de WatchCharts, que cayó un -0.9%, así como en los índices de Rolex (-0.8%), Patek Philippe (-0.9%) y Audemars Piguet (-0.5%)”.
Pero esta desaceleración no es un fenómeno reciente. Como señalaron Morgan Stanley y WatchCharts, “el cuarto trimestre de 2024 marcó el undécimo trimestre consecutivo de caída de precios en el sector de relojes de lujo de segunda mano, lo que indica una corrección sostenida del mercado desde su punto máximo a mediados de 2022”. Este período prolongado de declive sugiere que el mercado aún se está ajustando tras la burbuja especulativa que se formó durante los años de la pandemia.
Sin embargo, hay señales positivas de que la industria está presenciando una afluencia de nuevos compradores: clientes más jóvenes, más mujeres invirtiendo en relojes y nuevos mercados geográficos que se abren, todo lo cual podría potencialmente conducir a un crecimiento futuro. Por lo tanto, a pesar de los desafíos que enfrentan actualmente los fabricantes de relojes de lujo, la voluntad de adaptación ayudará a las marcas a superar la tormenta, como lo han hecho muchas veces antes en períodos de incertidumbre económica y cambios técnicos.
Con todo esto en mente, ¿qué es probable que veamos en la feria de relojes más importante del mundo en términos de tendencias y modas?
El regreso de líderes de marca reconfortantemente familiares
El año pasado, muchas personas (incluyéndome a mí) regresaron a empresas y posiciones que habían ocupado antes. Los CEOs Jérôme Lambert de Jaeger-LeCoultre, Antoine Pin de TAG Heuer y Catherine Rénier de Van Cleef & Arpels están efectivamente “volviendo a casa” al reincorporarse a marcas donde han logrado un éxito considerable en el pasado. Y, de manera similar, creo que en 2025 es probable que veamos un fuerte enfoque en los modelos icónicos originales que han proporcionado los cimientos sobre los que se construyen las marcas.
Si bien siempre es bueno evolucionar y experimentar, llevando ocasionalmente un elemento de sorpresa al mercado —piensen en ejemplos recientes como el Rolex “Emoji” Day-Date y el Audemars Piguet [RE]Master02—, lo que la mayoría de los coleccionistas desean, al menos mientras construyen sus colecciones, son los modelos insignia que representan los pilares más importantes y destacados de una marca. Estas piezas son consideradas íconos por una razón, y si el camino por delante es actualmente desconocido, son los puntos de referencia reconocibles los que brindan tranquilidad y claridad en la dirección.
Tendencias: Sigue siendo la hora de las mujeres
El año pasado, Chopard presentó un movimiento completamente nuevo que pasó desapercibido en la mayoría de los informes de “Mejor de la feria” porque, en lugar de emocionar a los coleccionistas con una plétora de funciones ingeniosas, simplemente se trataba de un calibre diminuto diseñado para impulsar relojes para mujeres. Sin embargo, el Calibre 10.01-C fue mucho más que un punto en el panorama horológico. El silencio casi total de Chopard en torno a su introducción sirvió como una declaración: la marca siempre ha diseñado, y seguirá diseñando, relojes para mujeres con estilo e imaginación, ofreciendo la opción de llevar una impresionante pieza de joyería con un movimiento mecánico en lugar de uno de cuarzo.
Ya este año, hemos visto a Bvlgari asumir el desafío de crear un movimiento automático de tamaño reducido. Originalmente impulsando una selección de relojes Serpenti y Tubogas, este movimiento eventualmente será producido industrialmente por Zenith y será suministrado a otras marcas dentro del Grupo LVMH, incluyendo, si los rumores son ciertos, tanto a Tiffany & Co. como a Hublot.
Con muchas otras marcas insinuando un enfoque en relojes para mujeres en los próximos meses, tengo la esperanza de que veremos una mayor inversión en piezas creadas específicamente para mujeres. Y si los hombres también quieren usarlas, mejor aún, ya que el buen diseño debería ser universal, aunque no necesariamente unisex.
Y, como nota al margen de la creciente atención en los relojes para mujeres, los relojes de joyería también están teniendo su momento de gloria, con el escritor de relojes y joyería, Ming Liu, señalando que las piezas engastadas con gemas, tanto para mujeres como para hombres, están recibiendo una atención seria con diseños cuidadosos y movimientos intrincados, lo que resulta en una colocación prominente en las alfombras rojas más lujosas del mundo.
Más innovaciones en materiales en 2025
Si la LVMH Watch Week es un indicador de lo que está por venir, entonces deberíamos ver más innovaciones en materiales en 2025. La cerámica está destacando nuevamente este año con nuevos colores intrigantes provenientes de Louis Vuitton, Hublot y Rado. Es una apuesta segura que habrá más ofertas en Palexpo.
Y con el CEO de Hublot, Julien Tornare, prometiendo un regreso al experimentalismo al estilo Willy Wonka de los Big Bang originales, solo podemos esperar que el estuche de SAXEM verde neón presentado en enero para el Big Bang Tourbillon sea una señal de lo que está por venir del disruptor original del mundo relojero.
Mientras que los metales preciosos fueron la norma en 2024, el alto precio del oro esperamos que resulte en algunas alternativas interesantes, con el fundador y propietario de Wind Vintage, Eric Wind, cruzando los dedos para ver más piezas de titanio en Rolex. “O al menos un Yacht-Master de titanio reducido a 40 mm en lugar de 42 mm”, añade.
Consumidores más inteligentes buscando valor agregado
A menudo una palabra evitada en el campo de los bienes de lujo, “valor” ya se ha convertido en una palabra clave en 2025 en el mundo relojero, con empresas que tienen que justificar sus precios a través de algo más que el branding básico. Curiosamente, una de las marcas de relojes más prestigiosas del mundo también es la que ha liderado el desafío en términos de valor. Con la introducción de la línea Must de Cartier en la década de 1970, Cartier se propuso ampliar su atractivo y hacer que sus productos fueran accesibles para un público más joven y consciente del estilo.
Lejos de diluir su estatus de lujo, la línea Must logró hacer que Cartier fuera aún más aspiracional, consolidando su posición como una marca líder en lujo. Aún hoy, junto con cada reloj de edición limitada de ensueño, Cartier lanzará una versión accesible que es igual de prestigiosa y deseable. Si bien otras marcas pueden haber evitado esta estrategia en el pasado, las presiones económicas más amplias probablemente harán que los clientes hagan sus cálculos en términos de valor intrínseco × costos de I&D × un logo de lujo = $$$$$.
Así que, aunque por supuesto estoy emocionada de ver qué relojes presenta el Rey de los Joyeros este año, también estoy ansiosa por ver quién más asumirá el desafío del valor agregado. Por lo que he visto y escuchado en las vistas previas, tengo grandes esperanzas en muchos frentes inesperados.
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