Credits: Article and images by Israel Ortega @ Revolution Watch Magazine. See the original article here - https://revolution.watch/mxl/corum-la-virtud-de-pensar-diferente/
La historia de la relojería suele celebrarse a través de récords de precisión, complicaciones extraordinarias y manufacturas centenarias. Sin embargo, existe otra forma de innovación: la capacidad de imaginar relojes que nadie había concebido antes. Pocas marcas han hecho de esa filosofía una bandera tan consistente como Corum.
Fundada en 1955 en La Chaux-de-Fonds por René Bannwart y Gaston Ries, la casa suiza construyó desde sus primeros años una identidad singular dentro de la industria. Más que competir en el terreno de la tradición, Corum eligió desafiarla. Fue una de las primeras manufacturas suizas en convertir la creatividad conceptual y la audacia estética en el eje central de su propuesta, décadas antes de que la palabra “disrupción” se instalara en el vocabulario contemporáneo.
La primera gran demostración llegó en 1960 con el Admiral. Inspirada en el universo náutico, la colección incorporó las banderas del Código Internacional de Señales Marítimas como marcadores horarios, creando un lenguaje visual inconfundible. No se trataba únicamente de decoración: era una nueva manera de construir identidad relojera a partir de referencias culturales ajenas al sector.
En 1964 apareció otro de sus iconos. El Coin Watch ocultaba un movimiento mecánico en el interior de una auténtica moneda estadounidense Double Eagle de oro de 20 dólares. El resultado era tan ingenioso como provocador: un reloj escondido dentro de uno de los símbolos más reconocibles de riqueza y poder del siglo XX. No tardó en convertirse en una pieza apreciada por empresarios, coleccionistas y figuras políticas, incluidos varios presidentes de Estados Unidos.
Dos décadas más tarde, Corum volvería a desafiar las convenciones con una de las creaciones más originales de la relojería moderna. Presentado en 1980 y basado en el revolucionario movimiento lineal concebido por Vincent Calabrese, el Golden Bridge reorganizaba la mecánica tradicional en una arquitectura longitudinal inédita. La construcción convertía el movimiento en protagonista absoluto y ofrecía una visión casi escultórica del tiempo.
No es casualidad que Rick de la Croix, una figura estrechamente vinculada a la historia moderna de la marca y protagonista del desarrollo de la alta relojería en las Américas, describa a Corum como “un libro de historias en el que cada reloj representa un capítulo distinto en la historia de la relojería”.
La inconformidad de Corum reapareció con fuerza en el año 2000 mediante el Bubble. Su inmenso cristal de zafiro abombado de 11 milímetros, sus proporciones deliberadamente exageradas y su personalidad irreverente rompieron con los códigos estéticos dominantes de su tiempo. Fue un reloj imposible de ignorar y una demostración de que la creatividad seguía ocupando el centro del ADN de la marca. A diferencia de muchas tendencias que desaparecen con rapidez, el Bubble se convirtió en un fenómeno cultural y confirmó que Corum poseía una capacidad poco común para generar conversación a través del diseño.
Sin embargo, incluso las marcas más creativas atraviesan periodos difíciles. A lo largo de las últimas dos décadas, diversos cambios de propiedad y procesos de reorganización afectaron la visibilidad internacional de Corum y diluyeron parcialmente su posicionamiento. Sus iconos permanecieron intactos, pero la marca parecía haber perdido parte del impulso que alguna vez la llevó a ocupar espacios privilegiados junto a las firmas más prestigiosas de la relojería suiza.
El punto de inflexión llegó en 2025, cuando una realineación ejecutiva liderada por Haso Mehmedovic devolvió la firma a manos suizas e inició una nueva etapa centrada en sus fortalezas históricas. Todos los activos industriales, la propiedad intelectual y los archivos históricos permanecieron en Suiza, sentando las bases para una reconstrucción de largo plazo.
La historia de Mehmedovic resulta especialmente significativa. Incorporado a Corum en 2011 como relojero tras graduarse en CIFOM, pasó por producción, calidad, gestión de mercados y ventas antes de convertirse en CEO y presidente del consejo. En una industria dominada por grandes grupos y ejecutivos itinerantes, representa una rara excepción: alguien que creció profesionalmente dentro de la propia manufactura.
“Crecí con esta marca”, explica. “Es parte de mi vida”. Esa cercanía emocional, sin embargo, no se traduce en improvisación. Al contrario. Mehmedovic entiende que uno de los mayores desafíos de Corum es precisamente la riqueza de su legado. “Cuando la gente piensa en Corum, piensa en Admiral, Golden Bridge, Bubble, Coin Watch, Feather Watch o incluso el Rolls-Royce”, afirma. “Pero no podemos ir en todas direcciones”.
Esa reflexión revela una de las claves del renacimiento de la marca. En lugar de intentar revivir simultáneamente todo su catálogo histórico, Corum decidió concentrarse en aquello que mejor define su identidad. El Admiral y el Golden Bridge, responsables de la mayor parte de la actividad comercial de la manufactura, se convirtieron en los pilares de la reconstrucción.
La disciplina es un tema recurrente en el discurso de Mehmedovic. Reconoce que tiene “cien ideas al día”, pero insiste en que el entusiasmo debe ir acompañado por método. “No se puede trabajar únicamente con emoción”, explica. “Hay que avanzar paso a paso”.
Los primeros resultados parecen validar la estrategia. Según el CEO, la producción inicial de apenas 1,500 relojes se agotó por completo, al igual que las piezas presentadas durante Watches and Wonders Ginebra. Más importante aún, la industria ha respondido con entusiasmo al regreso de una firma que muchos consideraban dormida, pero nunca olvidada.
Ese entusiasmo comenzó a materializarse en 2026. Lejos de perseguir modas pasajeras, Corum decidió reconstruirse alrededor de los relojes que definieron su personalidad. La colección Admiral recibió una profunda actualización técnica y estética, mientras que el Golden Bridge inició una nueva evolución que desembocará en un movimiento completamente renovado. “No estamos aquí para jugar”, afirma Mehmedovic.
De la Croix aporta el contrapunto emocional. Cuando se le pregunta cómo definiría a Corum en una expresión, responde: “ingeniería emocional”. La idea resulta particularmente pertinente. Un Golden Bridge puede admirarse por la originalidad de su movimiento lineal; un Coin Watch, por la brillantez de su concepto. Pero el verdadero valor de estas creaciones reside en algo más difícil de medir: su capacidad para generar emoción, conversación y memoria. Como recuerda De la Croix, “tenemos una historia sobre la cual construir”. Y esa historia está respaldada por algo aún más importante: raíces profundas y una identidad imposible de confundir.
Bajo una nueva generación de liderazgo y con una visión claramente definida, la marca de la llave parece dispuesta a escribir un nuevo capítulo. Uno que, fiel a su tradición, probablemente no se parecerá a ningún otro.
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